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最佳的投資時點是你有錢的時候，因為歷史告訴我們，重要的不是時機，而是時間。～約翰坦伯頓爵士(Sir John Templeton)
亞歷山大葛林(Alexander Green)先生在《可以有空去釣魚的投資組合》(The Gone Fishin’Portfolio - 晶冠出版) 書中曾經提到：
許多投資人會以累積退休準備金為前提而進入投資市場，期望未來退休時能夠有足夠的財富安度餘生。但是在退休時卻無法累積到足以應付退休生活的財富。而導致事與願違的原因可以歸納這群投資人是犯了以下常見的錯誤:
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投資心態過於保守：使得投資組合的增值速度趕不上要應付退休生活之所需。
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投資心態過於積極：使得許多投資很快化為烏有。
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沒有能夠正確預測市場走向：許多人極有自信地認為他們可以在市場反彈時進場，在市場盤整時或是下跌前及時出場。但很多時候他們的預測都是錯誤的。
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投資心理就是根本的原因
在Daniel Kahneman於2002年以綜合財務學及心理學之理論獲得諾貝爾經濟學獎之後，就獲得世人廣泛的注意。而行為財務學主要關切的議題之一就是投資人下決定經常是基於顯而易見的道理、經驗、甚至直覺，而非理性的分析，常常不能充份瞭解到自己所面對狀況，會有認知的偏誤(cognitive bias)，反應在投資行為上， 則有反應不足(slow reaction) 或過度反應(overreaction )的現象。
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很少投資人會承認 “自己不是長線”投資人，長線投資表面上看似乎簡單，只要持有不動(buy and hold)就好，但實際投資過程中發生的複雜變化對人性的挑戰卻非比尋常。
「時間長河無盡期，投資生命卻有時」，使得人性喜歡追求迅速致富。簡單說，短線更符合人性的欲求。偏偏「人性」驅動的投資成效，在DALBAR. INC 的《投資人行為量化分析》中已經統計實證：『不佳』。
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【限時】的概念：投資要在一定的時間內達成目的。
【限額】的概念：投資要嚴格管控資金成本。
【加碼】的概念：投資要掌握契機加倍投入資源 壯大自己。
【停利】的概念：投資要有明確的獲利目標。
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股市漲跌循環如同四季變化，因應四季輪變，人們懂得炎夏趨涼、寒冬取暖。面對投資市場時，心理想的是「買低、賣高」、實際做的是「追高、殺低」。推究其原因在於投資人：只知牛（bull）、不知熊（bear）。
熊市多久來一次?
投資人最大的誤判，恐怕就是對於熊市出沒頻率。因為「迎牛拒熊」的偏執心理，讓投資人沒有看清熊市在投資的歷程中，其實是屢見不鮮的。因為誤判它的出現頻率，也就不會深究因應之道。
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